مدير العلامة التجارية

الأدوار والمسؤوليات

تطوير استراتيجية العلامة التجارية

تطوير استراتيجية شاملة للعلامة التجارية تتوافق مع أهداف الشركة واتجاهات السوق.
إجراء أبحاث السوق لفهم احتياجات المستهلكين وتفضيلاتهم وديناميكيات المنافسة.
تحديد رؤية العلامة التجارية وقيمها ومقترح البيع الفريد (USP) لتمييزها عن المنافسين.
وضع العلامة التجارية

وضع العلامة التجارية في السوق من خلال تحديد جمهورها المستهدف ورسالتها ومقترح القيمة بوضوح.
إنشاء بيانات وضع العلامة التجارية والتأكد من أنها تتردد لدى العملاء الحاليين والمحتملين.
التأكد من أن هوية العلامة التجارية متوافقة عبر جميع نقاط الاتصال، بما في ذلك التعبئة والتغليف والإعلان وخدمة العملاء.
تطوير المنتج وإدارته

التعاون مع فرق تطوير المنتج لضمان تلبية المنتجات لاحتياجات العملاء ومواءمتها مع استراتيجية العلامة التجارية.
إطلاق منتجات وخدمات جديدة تحت مظلة العلامة التجارية، والتأكد من ملاءمتها لقيم العلامة التجارية وموقعها.
إدارة دورة حياة المنتج، بما في ذلك طرحه في السوق ونموه وإيقافه.
الحملات التسويقية والعروض الترويجية

تطوير وتنفيذ الحملات التسويقية التي تدعم أهداف العلامة التجارية وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتدفع المبيعات.
التخطيط والإشراف على الأحداث الترويجية والرعاية والتعاون لتعزيز رؤية العلامة التجارية.
العمل مع فرق الإعلان والتسويق الرقمي والعلاقات العامة لإنشاء استراتيجيات تسويقية متكاملة تعمل على توصيل رسالة العلامة التجارية بشكل فعال.
أبحاث العملاء والسوق

إجراء أبحاث سوقية مستمرة لمراقبة اتجاهات العملاء وتفضيلاتهم وسلوكياتهم.
استخدام الرؤى القائمة على البيانات لتعديل استراتيجية العلامة التجارية وضمان بقائها ذات صلة بالجمهور المستهدف.
تحليل ملاحظات العملاء وبيانات المبيعات والنشاط التنافسي لاتخاذ قرارات مستنيرة.
اتصالات العلامة التجارية والرسائل

تطوير رسائل العلامة التجارية ونبرة الصوت وإرشادات الاتصال لضمان الاتساق عبر جميع المنصات.
الإشراف على إنشاء المواد التسويقية، بما في ذلك الإعلانات والمحتوى الرقمي والمواد الترويجية.
التأكد من أن رسائل العلامة التجارية متسقة عبر قنوات التسويق المختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والطباعة والتلفزيون والمنصات عبر الإنترنت.
مراقبة العلامة التجارية وإعداد التقارير

مراقبة أداء العلامة التجارية وتتبع المقاييس مثل الوعي والولاء والمبيعات وتعديل الاستراتيجيات حسب الضرورة.
تقييم فعالية الحملات التسويقية والعروض الترويجية، باستخدام التحليلات لقياس العائد على الاستثمار (ROI).

إعداد تقارير منتظمة عن صحة العلامة التجارية وتقدمها، ومشاركة النتائج مع الإدارة العليا.

إدارة الميزانية والموارد

تطوير وإدارة ميزانية تسويق العلامة التجارية، وضمان تخصيص الموارد بشكل فعال عبر المبادرات.

تحسين الإنفاق من خلال تقييم فعالية استراتيجيات التسويق المختلفة من حيث التكلفة.

إدارة العلاقات مع الوكالات الخارجية والموردين، بما في ذلك الوكالات الإبداعية، وشراء الوسائط، وشركات أبحاث السوق.

الملف الشخصي المرغوب للمرشح

يتولى مدير تسويق العلامة التجارية مسؤولية دعم مدير تسويق العلامة التجارية الرئيسي في تنفيذ خطط التسويق استنادًا إلى رؤى العملاء والمتسوقين، لتعزيز المبيعات قصيرة الأجل والنمو على المدى الطويل. من خلال العمل بالشراكة مع الأسواق الكبرى، نطور وننمي قيمة العلامة التجارية من خلال إنشاء حملات اتصال جذابة وعاطفية للحفاظ على قاعدة عملائنا وزيادتها.

ملف تعريف الدور

دعم مدير أول - تسويق العلامة التجارية في تطوير حملات تسويقية عالية الجودة من خلال إحاطة الوكالات وإدارتها والعمل مع الفريق الإبداعي الداخلي
قيادة وتنسيق الأسواق في تنفيذ الحملات التسويقية وبناء علاقات موثوقة وضمان التنفيذ في الوقت المحدد والجودة العالية
قياس أداء جميع الحملات التسويقية والإبلاغ عنه وتقييم عائد الاستثمار ومؤشرات الأداء الرئيسية
توفير كتيبات الحملة للأسواق في الوقت المحدد وبالكامل لضمان الاتساق والكفاءة في تنفيذ حملات التسويق والاتصال
دعم الأسواق من خلال مشاركة المعرفة التي تم جمعها من تحليل ما بعد الحملة والبيانات والتعلم من الرؤى
العمل بشكل وثيق مع وظائف MarCom الأخرى (الإبداع والتواصل الاجتماعي والتسويق بالأداء وما إلى ذلك) لتطوير وتنفيذ خطط تسويقية شاملة بطريقة فعالة
دعم الأسواق في تطوير استراتيجياتها الإعلامية وخططها الإعلامية الممولة بالكامل

المتطلبات

درجة البكالوريوس في إدارة الأعمال أو التسويق أو مجال ذي صلة
5 سنوات في مجال التسويق في شركات السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك أو الشركات المتعددة الجنسيات، بما في ذلك إتقان التخطيط التسويقي وكتابة الملخصات وإنشاء المحتوى
سنتان من الخبرة في مجال البيع بالتجزئة الميزة
مهارات ممتازة في التواصل والكتابة
القدرة على بناء علاقات الوكالة والفريق