مدير عام الحملة

الأدوار والمسؤوليات

الدور مسؤول عن العمل بشكل وثيق ومساعدة مديري المنتجات والتسعير والمديرين العامين للعلامة التجارية لشركة BYD وPolestar لتطوير الحملات التكتيكية لدعم أهداف الحجم والربحية. يتكون الدور من تحديد الحملات الفصلية الاستباقية لضمان تحقيق أهداف الحجم ودوران المخزون، جنبًا إلى جنب مع العناصر التفاعلية التي تعالج قضايا محددة، على سبيل المثال، المخزون القديم، وحملات المنافسين، وفرص الحجم الإضافية.

ما ستفعله:

تطوير تقويم الحملة السنوي، بما في ذلك الإنفاق الميزاني التقويمي حسب العلامة التجارية وخط السيارات.

ضمان إدارة دورة حياة المنتج المثلى، وتحديد الاحتياجات وتقييم مدى ملاءمة الفرص لإصدارات Principal الخاصة ونماذج الطنانة ومع مديري عمليات العلامة التجارية لتحديد تحديات المخزون بشكل استباقي وتطوير مقترحات الحملة لمعالجتها.
تتبع إنفاق الحملة حسب الربع والعلامة التجارية وخط السيارات وتحليل التباين.
مراقبة العروض التكتيكية والاتجاهات الخاصة بالمنافسين لتحديد الإجراءات الأكثر ملاءمة لدفع طلب العملاء.
تطوير حملات المنتجات التكتيكية الفصلية لتحقيق أهداف الحجم والربح.
العمل مع المديرين العامين للعلامة التجارية لتطوير عروض التمويل المناسبة.
الاتصال بقسم التسويق لضمان التواصل الفعال مع مجموعات العملاء المستهدفة.

مراقبة وإعداد تقارير عن فعالية الحملة وتحديد التحسينات والتعزيزات أثناء فترات الحملة وبعدها.

التواصل مع مديري العلامة التجارية ومديري العمليات لتحديد أي تحديات محتملة في المخزون وتحديد حملات المبيعات المناسبة لتعزيز معدلات التشغيل لتحسين الاحتفاظ بالمخزون.

التواصل مع مديري العلامة التجارية والمديرين العامين لتأمين الدعم التكتيكي الكافي من المديرين لدعم الحملات وتعظيم الهوامش المحتفظ بها.

المهارات المطلوبة للنجاح:

- خبرة في دورة حياة المنتج.
- خبرة في تسعير السيارات والمنتجات.
- معرفة أدوات التسعير.
- مهارات الاتصال والتحليل.

الملف الشخصي المرغوب للمرشح

1. التخطيط الاستراتيجي وتصميم الحملة
تطوير استراتيجية الحملة: القدرة على تطوير استراتيجيات شاملة تحدد الاتجاه العام وأهداف الحملة (على سبيل المثال، إقبال الناخبين، وتوليد العملاء المحتملين، والوعي بالعلامة التجارية).
تحديد الأهداف وتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية: وضع أهداف واضحة ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس نجاح الحملة.
تحليل الجمهور المستهدف: تحديد وفهم الجمهور المستهدف لتخصيص الرسائل والتكتيكات بشكل فعال.
2. إدارة المشروع
إدارة الجدول الزمني: الخبرة في إدارة المواعيد النهائية وتنسيق المهام المتعددة في وقت واحد لضمان التنفيذ في الوقت المناسب.
تخصيص الموارد: إدارة الميزانيات والموظفين والموارد الأخرى بكفاءة لتعظيم تأثير الحملة.
تنسيق البائعين والشركاء: إدارة العلاقات مع البائعين الخارجيين أو الوكالات أو الشركاء المشاركين في الحملة (على سبيل المثال، وكالات شراء الوسائط، ومنظمي الأحداث، والمصممين).
3. خبرة التسويق الرقمي
إدارة وسائل التواصل الاجتماعي: الكفاءة في إدارة منصات وسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوك، تويتر، إنستغرام، لينكدإن) لرسائل الحملة، والمشاركة، والإعلانات المدفوعة.
التسويق عبر البريد الإلكتروني: إنشاء وإدارة حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، بما في ذلك التجزئة وإنشاء المحتوى واختبار A/B وتتبع الأداء.

تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث: فهم تقنيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث لتحسين الرؤية عبر الإنترنت.

إنشاء المحتوى وتنظيمه: تطوير محتوى مقنع (نص، فيديو، رسوم بيانية) يتردد صداه لدى جمهور الحملة ويدعم السرد العام.

تحليل البيانات وإعداد التقارير: استخدام الأدوات الرقمية (تحليلات جوجل، رؤى وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك) لتتبع أداء الحملة وتعديل الاستراتيجيات وفقًا لذلك.

4. إدارة الميزانية

تخطيط الميزانية: تحديد وإدارة ميزانية الحملة، وضمان استخدام الأموال بشكل فعال.

مراقبة التكاليف: تتبع نفقات الحملة والتأكد من بقاء الإنفاق ضمن الميزانية المخصصة.

تحليل العائد على الاستثمار: تحليل العائد على الاستثمار لعناصر مختلفة من الحملة لتقييم الأداء وتعديل الإنفاق إذا لزم الأمر.
5. قيادة الفريق والتعاون
تنسيق الفريق: إدارة وتحفيز فريق من موظفي الحملة أو المتطوعين أو المتعاقدين لضمان إنجاز المهام بكفاءة وتحقيق الأهداف.
التعاون: العمل بشكل وثيق مع الإدارات أو أصحاب المصلحة المختلفين (على سبيل المثال، الإبداع، والاتصالات، وجمع التبرعات، أو المستشارين الخارجيين) لتنفيذ حملة متماسكة.
حل النزاعات: معالجة النزاعات أو القضايا داخل الفريق أو مع الشركاء الخارجيين بسرعة ودبلوماسية.
6. الاتصال والرسائل
تطوير الرسائل: صياغة رسائل مقنعة تتردد صداها مع الجمهور المستهدف وتتوافق مع الأهداف العامة للحملة.
العلاقات العامة: إدارة العلاقات مع وسائل الإعلام، والتعامل مع البيانات الصحفية، وتنظيم التواصل الإعلامي لتوليد تغطية إيجابية.
اتصال أصحاب المصلحة: التواصل مع أصحاب المصلحة الرئيسيين (المانحين، والمديرين التنفيذيين، والشخصيات السياسية) لضمان التوافق والدعم للحملة.